POST EVALUATION è il prodotto dell'universo MEDIA*BOX On Line sviluppato per consentire la stima dei risultati di comunicazione a posteriori delle campagne televisive.
L'impianto operativo è da sempre basato sull'uso delle informazioni di emissione rilevate da Metro Media System (le 7 emittenti nazionali ed altrettante per Sky) e di recente dalle dichiarazioni di emissione di Sky (tutte le emittenti Sky Pubblicità) il tutto unito alla stima dell’intero set dei risultati di comunicazione calcolati sui dati individuali Auditel®.
POST EVALUATION è stato sviluppato utilizzando gli strumenti software più innovativi presenti sul mercato e permette una completa interattività anche nell’esecuzione delle analisi più complesse e dettagliate. Lo strumento è utilizzabile sia ai fini del monitoraggio dell’attività delle proprie campagne televisive sia ai fini dell’analisi dell’attività pubblicitaria della concorrenza.
Aggiornamenti:
Grazie ai ritmi di rilevazione di Metro Media System e ad un canale telematico dedicato tra le due aziende, i dati Metro Media System per le Post Evaluation vengono aggiornati quotidianamente. Per quanto concerne le dichiarazioni di emesso, Sky invia ogni mattina dati provenienti da menabò e/o da log di regia in maniera tale da renderli disponibili ai fini delle analisi nell’arco della mattinata.
Le principali analisi:
InPlan
- Interattività: Costruzione e visualizzazione immediata delle tavole dei risultati. Le analisi vengono disposte in forma di griglia nella quale è possibile scegliere quali dati e quali informazioni di classificazione posizionare a livello di riga, colonna, pagina, tavola dei dati. Tra le informazioni utilizzabili, oltre a quelle di più immediata classificazione (durata, soggetto, concessionaria, rete, rubrica, settimana, periodo), quelle relative al posizionamento (fascia oraria, raggruppamento rubriche, posizione spot in break e/o break in rubrica) ed alla stima del valore economico (tipo pubblicità, tipo listino, qualità-convenienza).
- Dati: oltre alle tipiche informazioni di emissione (data, punti ora, formato-durata, avvisi, ...), i risultati di comunicazione “statici” (Contatti, GRP, GRP normalizzati), le stime di valore economico ricostruite in base all’attribuzione di una stima del prezzo a listino ed eventualmente abbattute di eventuali sconti, i conseguenti valori di convenienza (CpG, CpG normalizzato) .
- Filtri: qualsiasi variabile di classificazione è utilizzabile come filtro in fase di analisi che sia o meno utilizzata nelle tavole.
- Confronti con stime di Audience: è possibile affiancare alla ricostruzione dei GRP’s ottenuti in base ai punti ora di emissione degli spot quelli calcolati sull’ascolto medio dei breaks o delle rubriche pianificate nel periodo e quelli calcolati sulle stime che si sarebbero potute utilizzare in fase di Prevalutazione (proprie stime, quelle pubblicate dalle concessionarie, probabilizzati centrali MCS).
Post Evaluation
- Risultati di comunicazione: per ogni campagna, prodotto, filmato, marca e/o livello di totalizzazione si ottiene l’intero insieme di risultati di comunicazione (Contatti Lordi, GRP’s, Copertura Netta, Reach %, Frequenza Media, Distribuzione di Frequenza) sia complessivi, sia ad un dato livello di contatti sia eventualmente ponderati attraverso una curva di risposta.
- Profilo: stima dei risultati di comunicazione (Contatti Lordi, GRP’s, Copertura Netta, Reach %, Frequenza Media e relativi indici di concentrazione sia totali sia pesati in base a curva di risposta) anche per i parametri e le caratteristiche sociodemografiche rilevate da Auditel®.
- Raggruppamenti: stima dei risultati di comunicazione (Contatti Lordi, GRP’s, Copertura Netta, Reach %, Frequenza Media e Copertura Esclusiva) anche per dei sottoinsiemi di spot ricorrendo sia a classificazioni automatiche (concessionario, emittente, rubrica, settimana, giorno, qualità-convenienza, filmato-soggetto, giorno della settimana e fascia oraria Ad*Box) sia a gruppi definiti dall’utente (fasce orarie, classi di durata, periodi utente, gruppi di rubriche pubblicitarie, flight riconosciuti in base a giorni di silenzio) è possibile anche l’incrocio a due livelli.
- Calendari: rappresentazione dell’attività pubblicitaria sotto forma di calendario verticale, giornaliero, settimanale e/o mensile per rete-rubrica pubblicitaria con dettaglio di avvisi, punti ora di emissione e durata, risultati “statici” e relativi confronti con i dati medi per rubrica.
- Riassuntivo Campagne: tabulazione riassuntiva dei risultati delle campagne analizzate. La griglia è configurabile dall’utente, in grado di recepire tutti i valori delle funzionalità fin qui descritte e consente di costruire report ed analisi personalizzati per leggere contemporaneamente le performances di tutte le componenti del mercato in analisi.
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PASSAGGIO AD ADBOX - TVBOX: definito e valutato un qualunque insieme di filmati – prodotti - marche Metro Media System, AdEX, Sky è possibile passare l’intera postvalutazione ad Ad*Box sotto forma di file. Ad*Box e Tv*Box sono in grado di riconoscere tali file e aprirne una copia come se fossero propri lavori. Ad*Box consente di importare il piano ed il calendario direttamente in Planner TV e, anche solo utilizzandone le più immediate funzioni “riassuntivi” e “confronto”, preparare tavole di verifica e controllo delle uscite e delle differenze tra GRP’s stimati in Pre ed ottenuti in Post. Tv*Box invece ne acquisisce la struttura del piano e ne consente la valutazione su un qualsiasi archivio di stime
Funzioni comuni
- Definizione mercato – selezione delle campagne da valutare, consente di creare aggregati di prodotti Metro Media System, filmati Metro Media System, marche, aziende, classi di prodotto AdEx, settori, aziende, prodotti Sky definendo tutti i possibili sottolivelli di totalizzazione.
- Filtri di estrazione: definizione di una “regola” per estrarre e valutare solo gli spot che la rispettano. I filtri sono definibili in base a fascia oraria, classe di durata in secondi, emittenti, tipo pubblicità e giorno della settimana.
- Valorizzazione: è possibile ottenere una stima del valore degli spazi rilevati. L’applicativo attribuisce ad ogni spot il valore a listino considerando il minore tra i possibili costi della rubrica nel giorno di emissione ed applicando gli eventuali fattori di nettizzazione caricate dall’utente in modo da ricostruire una buona stima di valore netto e da utilizzarla in tutte le tavole analitiche.
- Target Group: definizione e salvataggio delle grandi popolazioni e/o dei propri target group (segmentati, ponderati, in base ad incrocio) utilizzando qualsiasi categoria socio-demografica rilevata da Auditel® e determinando se considerare o meno gli ascolti degli ospiti. In tutti i casi “ospiti esclusi”, inoltre, è possibile segmentare il target anche per la propria modalità del consumo della televisione e/o di gruppi di emittenti.
- Pubblico/Privato: i clienti che usano più utenti per accedere all’applicativo possono decidere quali lavori e/o definizioni condividere tra tutti gli utenti e quali riservare solo all’utente che li ha generati.
- Edit: modifica manuale degli avvisi della campagna, consente di costruire ipotesi di piano partendo da una campagna realmente emessa e modificando solo le parti desiderate in modo da stimare i risultati di comunicazione di possibili piani alternativi.
Tutti gli output ottenuti dalle elaborazioni possono essere trasferiti su Personal Computer in formato Excel. |