TV*BOX

TVBOX è il prodotto dell’universo MEDIABOX sviluppato per il supporto informatico alla pianificazione delle campagne televisive.

TVBOX è completamente integrato con ADBOX e permette, oltre al passaggio automatico dei piani, anche l'uso degli archivi di base e delle condizioni particolari di ogni singolo cliente.

TVBOX è stato sviluppato utilizzando gli strumenti software più innovativi presenti sul mercato internazionale, integrati con specifici moduli in grado di "conoscere operativamente" il mercato televisivo Italiano. L'insieme di tutte le funzioni permette una completa interattività anche nell’esecuzione delle analisi più complesse e dettagliate.

L'impianto operativo è basato sull'uso delle abitudini d'ascolto, ovvero delle probabilità di esposizione, quindi la riproposizione dei comportamenti di visione del campione in un periodo passato. I dati di partenza sono modificabili in modo da renderli compatibili con le proprie necessità e stime inoltre è possibile, grazie ad un modello appositamente studiato, attribuire le proprie stime di ascolto anche ad emittenti non rilevate.

Media Consultants rende centralmente disponibili sia i probabilizzati calcolati in forma di ribaltamento su un periodo passato, sia quelli adattati alle stime di ascolto pubblicate dalle concessionarie.

Le principali analisi:

  • Definizione di target groups ponderati, segmentando le caratteristiche pubblicate da Auditel.
  • Arena Competitiva: lo strumento di planning operativo, attraverso il quale si possono realizzare interattivamente tutte le analisi tipiche della pianificazione dei mezzi - dalla graduatoria alla costruzione delle ipotesi di piano. Tutte le analisi, diagrammi compresi, sono sia stampabili che esportabili in Excel.
  • Graduatoria: consente di ordinare le rubriche per tutti i differenti parametri utili, siano essi indicatori di media planning (GRP, costo per GRP, affinità, …), siano altre caratteristiche delle rubriche (tipo listino, orario indicativo, gruppo modulo oro, …).
  • Diagrammi: disposizione delle rubriche presenti in graduatoria su un diagramma di tipo "Scatter" o "Dispersione".
  • Filtri: consente di evidenziare le sole rubriche che rispettano una "regola" che si può costruire in base a concessionario, emittente, fascia oraria, tipo tariffa, tipo vendita, audience/grp a target e/o della popolazione di rifrimento, affinità, indice di affinità, costo e/o costo per grp.
  • Salvataggi: tutte le informazioni modificabili (sconti, prezzi, prime time, gruppi di rubriche, configurazione colonne) sono salvabili sia insieme al lavoro che separatamente.
  • Pianificazione multiformato/multiperiodo: consente di lavorare su più formati e/o periodi contemporaneamente.
  • Totali piano: durante la costruzione dei piani sono immediatamente disponibili i risultati complessivi dei piani. I totali si aggiornano interattivamente man mano che si modificano i piani. E’ possibile tenere sotto controllo i totali per avvisi, valore, costo, sconto, grp, grp di prime time, costo per grp, grp normalizzati a 30" e cpg 30" (sia per il target sia per la popolazione di riferimento), affinità, indice di affinità, copertura e frequenza. <
  • Gestione pacchetti utente: consente di definire ed utilizzare in arena pacchetti personalizzati sia modificandone di esistenti sia creandone di completamente nuovi.
  • Obiettivo: per ogni piano è possibile definire un obiettivo articolato per numero di spot, valore lordo, valore netto, sconto complessivo, GRP, costo per GRP, copertura, frequenza, affinità secondo i desideri dell'utente. Nella zona dei totali piano sarà evidenziato il raggiungimento dello stesso ed in caso contrario saranno evidenziati i valori che non rispettano l’obiettivo dato.
  • Riassuntivi: durante la costruzione dei piani sono immediatamente disponibili i riassuntivi per piano, concessionario, emittente, durata, flight/settimana, modalità d’acquisto, modulo oro, fascia Ad*Box e raggruppamenti utente. I riassuntivi si aggiornano automaticamente ed interattivamente man mano che il piano viene costruito consentendo di tenere sotto controllo i risultati scelti tra avvisi, valore, costo, sconto, grp, grp di prime time, costo per grp, grp normalizzati a 30" e cpg 30" (sia per il target sia per la popolazione di riferimento), affinità ed indice di affinità.
  • Riassuntivi multilivello: durante la costruzione dei piani è possibile attivare i riassuntivi in tabella determinando il significato di colonne e righe (sino a due livelli) tra concessionario, emittente, secondi, flight/settimana, modalità d’acquisto, modulo oro, prime time, fascia Ad*Box e raggruppamenti utente. La cross-table così definita sarà dettagliabile con avvisi, valore, costo, sconto, grp, grp di prime time, costo per grp, grp normalizzati a 30" e cpg 30" e/o copertura e frequenza (sia per il target sia per la popolazione di riferimento).
  • Multipiano: consente di definire come totalizzare/combinare i singoli piani in costruzione ed ottenerne la totalizzazione interattiva in modo da monitorare i risultati delle combinazioni di più ipotesi costruite contemporaneamente (ad es. Totale 1 =Sipra A + Publitalia B, Totale 2 =Sipra B + Publitalia A, Totale 3 =Sipra A + Publitalia A e Totale 4 =Sipra B + Publitalia B).
  • Valutazione istantanea: attivando questa funzionalità si ottiene la stima di copertura e frequenza dei piani aggiornata automaticamente ed interattivamente mentre si variano i piani in costruzione.
  • Valutazione completa: stima di tutti i risultati di comunicazione GRP, copertura e frequenza totali ed efficaci, distribuzione di frequenza e profilo del piano.
  • Profilo: analisi del profilo dell'audience delle rubriche e dei pacchetti in analisi
  • Analisi cumulazioni: presenta, per ogni rubrica selezionata, la copertura raggiungibile a 2, 4, 6, 8, … 40 uscite. Consente di identificare velocemente i massimi livelli di copertura per ogni rubrica in analisi.
  • Marginali: quale rubrica conviene pianificare per aumentare la copertura del piano? Attraverso questa funzionalità si ottiene un’analisi dei contributi di copertura e frequenza di ogni singola rubrica ai piani per un numero scelto di avvisi.
  • Colonna configurabile: consente di trasportare in graduatoria una serie di valori prelevati dal profilo, dalle cumulazioni o dai marginali ottenendo così un criterio di possibile ordinamento in più.
  • "Clonazione" delle rubriche esistenti per definire in modo coerente le nuove offerte dei palinsesti. Con la Clonazione è possibile creare nuove rubriche utilizzando in modo totale o parziale altre rubriche presenti nel palinsesto.

Gli output ottenuti dalle elaborazioni possono essere trasferiti su Personal Computer in formato Excel.

Altri applicativi

Le stime di ascolto in TVBOX possono essere richiamate anche da POST EVALUATION in modo da confrontare i GRP’s ottenuti in POST con quelli che si sarebbero stimati in fase di PREvalutazione.

Oltre ad esportare i piani in ADBOX per la successiva gestione economica TVBOX è in grado di effettuare il passaggio inverso: consente di riprendere un piano ormai passato al gestionale e modificarlo senza perdere il legame con la versione presente nel gestionale e potendola quindi aggiornare direttamente quando richiesto.

TVBOX può essere direttamente lanciato da NASABOX (controllo concorrenza) con la specifica delle uscite da valutare di un insieme di marche AdEx in modo da permettere un’analisi di massimo dettaglio anche sull’attività dei competitors. Inoltre TVBOX è in grado di aprire un’esportazione NASABOX come se fosse un proprio lavoro consentendo quindi di usare l’attività di una o più marche come punto di partenza per la costruzione di ipotesi di campagna.

 

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